Web para tu estudio jurídico.

Qué páginas necesita la web de un estudio jurídico

Quien busca abogado casi nunca escribe "estudio jurídico". Escribe su problema y su ciudad: "abogado laboral en Concepción", "abogado de familia pensión de alimentos". Una sola página con la lista de áreas compite mal en esas búsquedas; una página por área de práctica le da a Google algo concreto que mostrar en cada una.

Cada página de área debería decir qué asuntos tomas y cuáles no, cómo es la primera reunión, qué documentos conviene traer y cómo cobras: monto fijo, por etapa o por hora. Esa última duda frena a quien nunca ha contratado abogado. Con esa base, un sitio web corporativo queda así:

• Una página por área, con las palabras que usa la gente ("despido", "divorcio", "cobranza") y no solo el término técnico.
• Un perfil por abogado: formación, años de ejercicio, áreas y si litiga, asesora o ambas.
• Una página de "cómo trabajamos" con plazos de respuesta y forma de cobro.
• Contacto con dirección, comunas donde atiendes y si haces reuniones por videollamada.

Publicidad de abogados: qué permite el Código de Ética

El Código de Ética Profesional del Colegio de Abogados de Chile, vigente desde agosto de 2011, permite que el abogado informe sobre sus servicios "honesta y verazmente" (artículo 12). El Colegio lo aplica a sus miembros y sus reglas alcanzan también a los estudios, no solo a cada abogado. Aunque no estés colegiado, es una buena pauta para escribir los textos de tu web.

El mismo artículo fija lo que no puede aparecer. Traducido a una página web:

• Nada de "ganamos tu juicio" ni "resultado garantizado": está prohibido prometer resultados que no dependan exclusivamente de tu desempeño profesional.
• Nada de "el mejor estudio de Santiago": también se prohíben las comparaciones con otros abogados sobre bases que no puedes demostrar.
• Nada que dé a entender que puedes influir en jueces o autoridades, por ti o por terceros, ni que ofrezca medios contrarios al derecho.
• Ni nombres ni logos de clientes sin su autorización, y ningún detalle de un caso protegido por la confidencialidad.

Formulario de consulta para abogados: filtrar sin pedir de más

El formulario tiene dos trabajos: decirte si la consulta es para ti y darte lo justo para responder rápido. Bastan el área, la comuna o ciudad, si hay un plazo o una audiencia cerca y el nombre de la contraparte, que te permite revisar conflictos de interés antes de agendar.

Tampoco hace falta que la persona cuente su historia completa por escrito antes de conocerte. Ese relato queda guardado en la bandeja del estudio aunque no tomes el asunto, y el Código de Ética te exige estricta confidencialidad sobre los asuntos de tu cliente (artículo 7). Pide un resumen de dos líneas, deja el detalle para la reunión y aclara qué pasa después: en cuánto respondes y que escribir no significa que tomaste el caso.

Si cobras la primera consulta o la das en horarios fijos, se puede sumar agenda y reservas en línea para que la persona elija hora y pague sin llamarte.

Artículos para abogados: las dudas legales que la gente busca

Antes de buscar abogado, la gente busca su duda: qué hacer si la despidieron, cómo se pide una posesión efectiva, qué pasa si el arrendatario deja de pagar. Un artículo que responde esa pregunta en simple, firmado por el abogado del área, llega a la persona justo cuando tiene el problema.

Para que traiga consultas y no solo visitas: una pregunta por artículo, con la fecha de la última revisión a la vista porque las leyes cambian; un párrafo que explique cuándo ese caso ya requiere abogado; y un enlace a la página del área. Aplica el mismo cuidado de la publicidad: explicar la ley no es prometer cómo va a terminar el caso de quien lee.

Armar ese calendario de artículos es trabajo de posicionamiento SEO y toma meses. Para las áreas donde necesitas consultas desde el primer mes, conviene sumar campañas de Google Ads por área de práctica.